Fra il 2006 e il 2010, la brand loyalty (fedeltà nei confronti dei brand) è fortemente diminuita. Durante questo lasso di tempo sempre meno consumatori hanno ammesso che “possedere il miglior brand è importante per me”.
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E’ tempo di affrontare la realtà e di ammettere che Internet, come strumento di branding, fa schifo. So che questa affermazione può sembrare irritante, ma inizio a credere che Internet non sia il media giusto, allo stato attuale, per sviluppare un brand. Fidatevi, il business non potrà esplodere se i soldi che girano in TV non inizieranno a spostarsi online, e sembra che la pubblicità sul web sia destinata a divenire da un lato il più grande media della storia basato sulla direct response, e dall’altro la più grande delusione possibile per chi fa branding. E ciò non dovrebbe sorprendere nessuno.
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Nei giorni scorsi Steve Jobs si è dimesso dal ruolo di amministratore delegato di Apple.
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Lavorando da anni nell’ambito tecnologico, ho sempre vissuto a stretto contatto con i Fanboy.
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Una ricerca di BrightEdge ha mostrato che la maggior parte dei consumer brand sta investendo nella presenza sui social media, ma fa ben poco per ottimizzare le proprie pagine su Facebook e Twitter in modo che queste emergano fra le SERP dei motori di ricerca.
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Ogni 3-4 anni c’è un grosso cambiamento/aggiunta alle metriche che Google (e, in misura minore, a quelle di Bing/Yahoo!) utilizza per ordinare i risultati delle sue SERP.
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Gli influencer (parenti stretti degli sneezer) sono i personaggi più corteggiati del web, da quando le aziende si sono rese conto che basta un cenno (o un articoletto) di questi soggetti per decretare il successo (o l’affossamento) di un prodotto o un servizio.
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Da poco è stato pubblicato il Trust Barometer 2011 di Edelman, studio che fa il punto sull’evoluzione della “fiducia” nel campo imprenditoriale, governativo e dei media.
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Nel 2011, hai davvero bisogno di un sito web per fare business? Anni fa la risposta sarebbe stata “quasi sicuramente”. Certo, non tutte le aziende operano allo stesso modo, e ci sono business che hanno prosperato per secoli, prima ancora che esistesse il web. Ma se oggi non hai una presenza online, stai perdendo grosse opportunità.
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